亚马逊(Amazon)推出自有运动时尚品牌 Aurique 进军运动服领域

访客 2018-09-26 54人围观 ,发现0个评论

美国电商巨头亚马逊(Amazon)正稳步实现其时尚帝国的目标。日前,旗下公司 Amazon Fashion Europe 推出自有品牌 Aurique,首度进军运动服领域。

Aurique 发布的秋冬系列内含多款既适合日常通勤穿着,又可以穿去健身房运动的产品,如健身套装、紧身裤、运动文胸、跑步夹克、背心等。亚马逊强调表示,Aurique 的运动装备兼具时尚感,“是适合跟朋友相约早午餐、健身房高强度训练多个场合的服装。”

亚马逊指出,Aurique 系列的设计主打时尚、高品质、舒适和高性能,价格也不会给消费者造成负担。Aurique 系列商品的单价介于14~32英镑(约合人民币127~290元)。“我们采用精挑细选的面料,融入网眼、高光印花等最流行的细节设计,打造了适合运动生活方式的多种时尚选择。”

为了推广该系列,亚马逊还推出了品牌活动。第一周时间内,消费新系列满20英镑的消费者,可以享受八折优惠。

亚马逊进军运动服领域其实早有风声,2017年10月,有消息指出,中国台湾的两家供应商 Makalot Industrial Co. 和 Eclat Textile Co. 与亚马逊达成合作,为其生产运动装。其中 Eclat Textile Co. 拥有出众的高性能运动装技术,是 Nike、Lululemon 和 Under Armour  等著名运动品牌的服装生产商。

亚马逊推出自有运动时尚品牌 Aurique

Aurique 是亚马逊过去一年间在欧洲市场推出的第五个自有品牌。此前推出的四个品牌包括:晚宴装品牌 Truth & Fable、日常穿着品牌 Find、内衣品牌 Iris & Lilly 及高端基础服装品牌 Meraki。亚马逊的服装品牌组合,体现了集团的整个战略,即渗透到消费者生活方式的每一方面,但其目标人群主要是寻求实惠的顾客。

Morgan Stanley(摩根士丹利)近期表示,亚马逊会在今年成为美国最大的服装零售商,到2020年,其市场份额有望达到14%。2015年,亚马逊在美国服装市场的份额约为5%。

零售数字营销机构 CPC Strategy 进行的消费者调查报告显示,亚马逊有望在2018年销售价值280亿美元的服装,几乎等于孟加拉国和越南等国家每年出口服装的总价值,到2020年,其服装销售额可能达到850亿美元。

英国知名品牌评估机构 Brand Finance 近日公布的“2018全球最有价值 50大零售商”名单中,亚马逊以1508.1亿美元的品牌价值蝉联冠军。

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