大白兔要出奶糖味唇膏 冠生园和上海家化联手跨界推出

北苑生活创意 2018-09-19 104人围观 ,发现0个评论 跨界

之前就有大白兔奶糖味唇膏的消息在微博上传开。从微博上的图片看,唇膏包装和大白兔奶糖几乎一模一样,只是在包装左上角加上了美加净的标志,在大白兔中文名旁边,两行小字写着“奶糖味润唇膏”。给跨界合作又带来不一样的风格。

大白兔奶糖味唇膏

澎湃新闻相关报道:

大白兔奶糖唇膏由冠生园和上海家化联手合作推出。冠生园该项目负责人沈勤峰接受澎湃新闻记者采访时表示,这款产品旨在吸引90后、00后一代年轻消费者,原本为2018年“双十一”准备,没想到在网上引起广泛讨论。

沈勤峰介绍,大白兔是冠生园核心品牌,为了打响上海品牌,冠生园近几年在新品推广上,一直有不同尝试,比如,前几年就曾与法国品牌合作,改换包装。“现在国际巨头纷纷涉足糖果行业,竞争极其激烈。怎样让品牌更年轻化,又能将品牌情怀、感情融入其中,是我们一直在摸索的。”

沈勤峰透露,与上海家化的合作,是因为美加净想推一款唇膏。公开资料显示,“美加净”创立于1962年,是国民品牌。“大白兔”诞生于1959年,是中国知名糖果品牌。

两家企业成立时间接近,市场认知度都很高。在接触中,项目组注意到,唇膏的形状本来就和奶糖很像,如果能选一个与大白兔奶糖一致的香味,是不是比较有趣,消费者又比较容易接受呢?事实上,在产品设计之初,项目组想过很多种产品包装设计方案,但是,大白兔奶糖毕竟是几代人的集体记忆。如果说既要有品牌内涵,又要美观、高识别率,一定没有哪个设计能比过大白兔奶糖原有的包装。

几经讨论,最后,项目组大胆将大白兔奶糖的包装,用在了唇膏软管上。不仅如此,还在唇膏软管的外面,再套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸包装。

形状、包装确定后,还剩最重要的一个问题:选什么口味?这一次,项目组没有太多分歧,一致选了大白兔奶糖味道。

美加净方介绍,这款奶糖味润唇膏,主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,还将完美保持大白兔奶糖的经典味道,带来“回味杀”。

记者从博览会获悉,这款产品,目前尚未定价。不过,网友已纷纷表示“翘首以待”。美加净方透露,下月该唇膏将在网上购物平台天猫上线,以试探市场反应。

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