海信2018世界杯首秀教科书式创意广告 打出俄文惊艳全场

北苑生活创意 2018-06-15 242人围观 ,发现0个评论 2018世界杯海信广告

中国元素最多的一届世界杯开踢了!不过,中国男子足球队没有获得世界杯入场券,但是中国广告队彻底在2018世界杯打响名堂,成为世界杯期间第一大广告队,目前由万达、蒙牛、海星、vivo等成员组成的中国广告队,总计在2018年世界杯射入广告费金额8.35亿美金,强势姿态拿下世界杯第一大赞助商的美名,比美国广告队4亿美金高出一倍,连东道主俄罗斯6400万美金都不敢吭一声,据统计2018年世界杯期间全球投入广告费总计来到24亿美金,来自中国企业的广告费投入占比35%,中国广告队已经让世界颤抖了!

6月14日揭幕战开场,赛事营销“头号玩家”海信不负众望亮奇招:打出俄文广告Смотри Hisense,在一众赞助商中脱颖而出,赚足眼球。

海信2018世界杯首秀教科书式创意广告 打出俄文惊艳全场

据介绍,Смотри在俄文中含有惊叹的意思,英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是:哇,看,海信。而且,经过大量色彩测试后,海信选择了醒目的明黄色做底,显得非常扎眼和醒目。除俄文广告外,海信另一条广告主信息为:Hisense,其中,一台靓丽的彩色电视机间歇穿插而过,想不抓人眼球都难。

在所有的中国品牌赞助商中,海信在体育营销上最为轻车熟路。2016年,这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,贡献了铺天盖地的海信绿和洗脑般的“海信电视,中国第一”,被业界称为一次教科书式的精彩策划。6月14日的世界杯揭幕赛现场,海信又一次用俄文出其不意。

相比其他赞助商,海信用“本地化”的俄文做广告是一个非常务实的招数。毕竟,世界杯主场为俄罗斯,开幕之战为俄罗斯对阵沙特队,也是俄罗斯本土收视率最高的一场比赛。而在本届世界杯的4大一二级中国赞助商中,只有海信在俄罗斯设立了分公司,且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道,接地气的俄文广告能为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。

当然,这只是开场秀,在接下来的60余场比赛中,除了场地广告之外,海信的身影还出现在了门票、新闻背板和直播比分弹窗上,相信海信还会带来更多惊喜,随着世界杯的连锁反应,其全球知名度势必将得到进一步提升。最后小编希望世界杯个支球队加油比拼,赛出好成绩,也希望中国企业加油!

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