意大利香水2017年消费额达11亿欧元 中性、定制将成为未来发展趋势

北苑生活创意 2018-02-01 189人围观 ,发现0个评论 奢侈品牌香水

意大利香水年消费额达 11亿欧元,中性、定制及清真将成为未来发展新趋势

在未来 2年内,中性香水的消费量将快速增加,“千禧一代”(出生于 1980年之后人群)将更多地寻求关于香水的专业化建议,此外清真需求的增长也将要求香水品牌进行相关创新。在 5年之后则是另一番光景,个性化的定制香水将吸引市场的目光而消费者对“天然”的需求会越发地强烈。这些是意大利香水消费在未来的发展趋势,在过去的 10年中意大利香水消费水平基本维持了一致性, 2006年时意大利香水年消费总额为 10.4亿欧元,而到 2017年时则为 11亿欧元。

        意大利香水消费水平在过去 10年的持平也从另一个角度证明了其整个美妆行业在 2008年的全球经济危机期间并没有受到负面影响,也并没有进行相关的调整。消费分布方面,女性香水为主导的市场格局也并未发生重大变化,约占到意大利香水消费总量的 62%。

        Cosmetica Italia 意大利化妆品联合会研究中心负责人 Gian Andrea Positano 解释说:“香水领域目前并没有发生革命性的变化,但是在不牺牲原先的经典‘长青款’香水的前提下,创新的概念已经越来越深入人心。越来越多的定制产品和以特殊概念为卖点的产品不断面市。”

        意大利的香水消费额约占到美妆产品消费的 12.8%,是意大利美妆市场中的第四大细分市场,其中男士香水消费额约占男士美妆产品消费总额的 17%,女士香水则占到女士美妆产品消费总额的 11%。

        含酒精香水 2017年在意大利本土市场上的销售额同比增长了 2.5%,出口的表现则更为突出, 2017年上半年意大利含酒精香水出口额较 2016年同期的增长高达 19.5%。

         从意大利香水的主要出口目的地看,出口额数据增长幅度最大的为美国(+ 38.5%)和中国香港(+47.3%)。 一方面,“Made in Italy”(意大利制造)香水在全球范围内的吸引力正在不断上升,另一方面,意大利企业和国际企业在意大利所设的生产基地的生产能力在全球范围内受到了高度认可。

         根据全球领先市场研究咨询公司 Mintel 在全球范围内的一项分析显示,香水消费近年来小幅萎缩后在 2017年迎来了销售额的小幅回升,全球香水市场规模将达到 275亿美元。巴西将继续扩大其香水产品在全球的销售,俄罗斯在全球香水市场的重要性也越发明显(+ 7%)并将超越法国成为继美国之后的第三大市场。亚洲的香水市场目前规模仍然很小,但是涨势明显,尤其是在韩国和中国。

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